Vacatures op social media: zo zorg je dat kandidaten juist op die van jou klikken

Vacatures op social media zijn allang geen onderscheidend middel meer. Iemand scrolt op een avond langs tientallen advertenties en een flink deel daarvan zijn vacatures. Dat zie je terug in de cijfers: voor precies dezelfde advertentie betaal je nu meer per sollicitant dan vorig jaar.

Waarom je kosten per sollicitant stijgen

De ruimte in de tijdlijn is niet groter geworden, het aantal adverterende werkgevers wel. Meer werkgevers bieden op dezelfde doelgroep, dus je betaalt meer voor dezelfde aandacht. Wie dan ook nog dezelfde boodschap gebruikt als de rest, valt niet op en betaalt dus dubbel: hogere kosten per klik en minder sollicitanten per klik.

De echte drempel zit na de klik

Klikt iemand op zo'n advertentie, dan belandt hij op een vacaturepagina met een flinke lap tekst. Is hij daar doorheen, dan moet hij ook nog zijn cv en motivatiebrief uploaden. Voor iemand die gewoon op de bank zit en helemaal niet actief op zoek is naar een baan, is dat een behoorlijke stap. Daar haakt een groot deel al af.

Ik vraag me weleens af hoeveel geschikte kandidaten er langs een vacature scrollen, simpelweg omdat er alleen “solliciteer nu” onder staat.

Vraag geen sollicitatie, maar een test

Daarom vragen wij iets anders. In het beeld staat zoiets als: test nu of deze functie bij jou past. Of: test nu of we een match zijn. Dat triggert, want mensen willen weten wat eruit komt. Je vraagt geen commitment, je biedt een antwoord.

Hoe die flow eruitziet

1. 1Wie klikt, krijgt meteen een paar korte vragen: opleiding, ervaring, beschikbaarheid en afstand tot het bedrijf. Een paar tikken op zijn telefoon, meer is het niet.
2. 2Aan het eind krijgt hij zijn uitslag. Staat daar dat het een match is, dan weet hij dat hij geschikt is voordat hij ook maar iets heeft opgestuurd.
3. 3Wij weten op datzelfde moment dat hij aan de harde eisen voldoet.
4. 4Daarna loopt het gesprek door op WhatsApp, waar we het profiel aanvullen en het cv opbouwen.
5. 5Pas op het eind vragen we of hij ook echt wil solliciteren.

Waarom dit werkt

Het zit in de combinatie. Het beeld nodigt uit om jezelf te testen, terwijl de vragen erachter meteen bepalen of iemand bij de vacature past. Doordat de drempel zo laag is, stappen meer mensen in en dalen je kosten per sollicitant. Tegelijkertijd weet je van iedereen die reageert direct of diegene aan je eisen voldoet.

• Lagere drempel: geen cv en geen motivatiebrief aan de voorkant.
• Meer instappers, dus een lagere kostprijs per sollicitant.
• Alleen kandidaten die op papier al kloppen in je inbox.
• Een compleet profiel via WhatsApp, zonder dat jij hoeft na te bellen.

Staat er onder jouw vacature alleen nog “solliciteer nu”? Stuur ons een appje of plan een vrijblijvend gesprek in, dan laten we zien hoe zo'n match-test er voor jouw vacature uitziet.