Vooraf hebben we bij elke campagne wel een verwachting. Na een paar honderd campagnes weet je inmiddels aardig goed wat meestal werkt. Toch zitten we er nog regelmatig naast.
Waarom je vooraf niet weet wat wint
De ene doelgroep gaat vooral aan op het salaris, terwijl bij een andere juist het vaste contract de doorslag geeft. En soms zijn het juist de secundaire voorwaarden waarvan we vooraf het minst hadden verwacht. Wat de ene keer wint, kan bij een andere doelgroep compleet anders uitpakken.
Zo testen wij advertentiebeelden
- 1We maken verschillende varianten: de ene draait om salaris, de andere om het vaste contract of secundaire voorwaarden.
- 2We maken er bewust veel. Meestal rond de 25, verdeeld over een paar advertenties. Meta bepaalt vervolgens zelf welk beeld bij welke persoon wordt getoond.
- 3Na een paar dagen zie je vaak al dat een handvol beelden bijna alle vertoningen krijgt. De rest wordt nauwelijks nog getoond.
- 4Na ongeveer een week kijken we welke beelden de meeste sollicitanten opleveren en maken we daar nieuwe varianten van.
- 5Bij de volgende vacature beginnen we gewoon weer opnieuw. Want wat de ene keer wint, kan bij een andere doelgroep compleet anders uitpakken.
De valkuil van één beeld
Als je maar één beeld maakt en je kiest net de verkeerde invalshoek, kan het al snel lijken alsof er voor die functie niemand te vinden is. Terwijl je misschien gewoon het verkeerde argument laat zien.
Weet jij welk beeld in je laatste campagne de meeste sollicitanten opleverde? Stuur ons een appje of plan een vrijblijvend gesprek in, dan kijken we samen naar je advertentievarianten.
Benieuwd wat dit voor jouw vacature betekent?
Plan een vrijblijvend gesprek, dan kijken we samen naar je openstaande vacatures.
Plan adviesgesprek